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未来,户外广告如何互联网化?

2020-04-30

"疫情当前,全球经济都遭受了巨大的损失,广告业未能幸免。尤其是线下广告的铺设和推广都受到了很大的限制,广告主们纷纷撤线,缩减公司营销预算的同时,将大量的投入改为了线上。

有人说疫情的影响十分之大,但长久以来,线下广告早已经被互联网瓜分了不少份额,线下广告,尤其是户外广告的改革势在必行。有人提出质疑,在未来,线上广告是否能完全替代线下广告呢?显而易见答案是否定的,毕竟人们不可能总是沉溺于互联网的世界,现实中的人际交流以及实践活动决定了线下广告的市场占有率。

那么,未来的户外广告如何“互联网化”?

一、共享

户外广告的性质决定了共享基因,但是户外广告在内容方面非常欠缺,却更有震慑力和权威性,但在内容方向有所缺失,互联网广告的内容较为丰富也具有时效性,但在权威方面不具有优势,如果户外广告能与互联网广告进行结合就可抵消双发的劣势,极大的实现广告的及时性和权威性。

二、互动

户外广告可以做到互动吗?答案是肯定的,完全可以。现在己经有无数的户外广告主将其变成一个数字化的终端屏,展现互联网才有特质,让户外广告牌从静止向活动化。如某品牌用创新与创意相结合,受众与屏幕中人牵手拥抱,甚至还可以跳舞。人屏互动就是现在的一种商演模式,但是户外广告的互动性需要的技术更为强大,与新兴技术的结合会让户外广告更有冲击力。

三、从创意互动到科技互动

目前的户外广告是靠卖创意来实现盈利的。那么科技互动则是需要AI技术的增加,如利用物联网技术,让户外显示屏变成互联网网页,全真显示客户的产品或品牌信息,受众能直接参与互动创意等。

结语:

未来,不管是创意互动还是科技互动都需要结合起来,实现真正的广告互动才能达成共享和互动发展的户外广告终极目标。