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央视+直播平台带货,给电视购物媒体融合的启示

2020-04-29

“小朱配琦”成功后,央视又开启第二场直播带货。央视主持人欧阳夏丹和演员王祖蓝组合,以“谁也无法祖蓝(阻拦)我夏丹(下单)”的谐音,号召网友为湖北拼单,助力湖北经济复苏。相比“小朱配琦”组合使用大量文化元素,“祖蓝夏丹”的带货方式更接地气,还引入快手主播和其他明星参与。据快手平台数据显示,当晚累计观看人次达到1.27亿,点赞1.41亿次,共卖出6100万元的湖北产品,创下为湖北公益直播卖货的新纪录。

“小朱配琦”到“祖蓝夏丹”,主播庄谐搭配、平台下沉用户、媒体守正创新,实现了1+1+1>3的效果,也为媒体融合发展上了生动的一课。

近几年来,大众已经习惯于接受“快餐式的碎片信息”。曾经公认的“传统媒体为王”“电视台影响力第一”的时代已经一去不复返了。在这个自媒体横行的时代,传播媒介已经发生了变化,即使是传统媒体也臣服于时代本身,纷纷调整运营形式以吸引公众的注意。

从门户时代、“两微一端”再到短视频平台,在这样一个瞬息万变的媒介生态环境下,电视购物频道“辅助工具”的选择也更加多元,除传统的有线电视和以IPTV、智能电视为代表的New TV外,也可以通过APP、官方网站、微信商城、电商直播等等网络渠道的拓展,弥补传统渠道下滑的缺口,为电视购物企业带来新的活力和新的机会。

作为电视购物中“颜值担当”的主持人,在直播带货领域应该算是科班出身的“正规军”,相比各大流量平台“半路出家”的网红们,各频道也可利用自身的资源优势,将主持人打造成短视频和直播时代的主流“网红”,让电视购物更接地气、加强与观众的互动。就像这次央视主播+明星艺人+直播带货,是对媒体产品要素的重组,人、形式、内容的组合混搭,展现出主流媒体在大屏小屏联动融合发展的过程中不断突破边界,越来越接地气。

随着媒体的融合、技术的升级,大屏与小屏的互融共通,跨屏互动将成为常态,其背后折射的正是家庭行为与个人需求的对接,并反映出大屏对比小屏所拥有的短板。电视购物频道应当考虑自身定位,立足自身优势,实现内容生产的融合、行业生产关系的融合、用户交互体验的融合,只有这样才能在媒体大融合时代焕发蓬勃生机。

参考来源:中国电视购物联盟公众号